好的商標(biāo)名稱，不僅僅是一個(gè)簡單的記號(hào)，它能強(qiáng)化定位，參與競(jìng)爭，而且還以其可能隱含的形象價(jià)值使某一品牌獲得持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。反之，如果商標(biāo)命名不當(dāng)，將會(huì)給以后的營銷帶來很多不利。觀之當(dāng)今中國，似乎還有大部分人不重視商標(biāo)，但從“王老吉”商標(biāo)之爭中我們可以看到商標(biāo)的重要性。但是，商標(biāo)的目的是為了提高商品、企業(yè)的影響力。那么根據(jù)這個(gè)商標(biāo)如何取名呢？
美國一家著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)全美作了一次品牌和銷售關(guān)系的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)能在市場(chǎng)上幫助銷售的商標(biāo)僅占12%，而有36%的商標(biāo)卻對(duì)銷售構(gòu)成傷害。所以，我們有必要總結(jié)商標(biāo)命名中的注意事項(xiàng)，以期引起業(yè)界注意。
就是指運(yùn)用動(dòng)物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié)：“圣象”地板，給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。運(yùn)用形象法命名品牌，借助動(dòng)、植物的形象，可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受，提升認(rèn)知速度。
就是把企業(yè)追求的凝練語言，來為品牌命名，使消費(fèi)者看到產(chǎn)品品牌，就能感受到企業(yè)的價(jià)值觀念。如上海“盛大”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠(yuǎn)大”企業(yè)，突出了企業(yè)志存高遠(yuǎn)的價(jià)值追求。福建“興業(yè)”銀行，就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價(jià)值追求。武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務(wù)的企業(yè)追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的藥商追求。因此，運(yùn)用價(jià)值法為品牌命名，對(duì)消費(fèi)者迅速感受企業(yè)價(jià)值觀具有重要的意義。
就是用產(chǎn)品功效為品牌命名，使消費(fèi)者能夠通過品牌對(duì)產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液的品牌：“飄柔”洗發(fā)水，以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名：“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對(duì)牙齒的防治功效來進(jìn)行品牌命名的。運(yùn)用功效法命名品牌，可以使消費(fèi)者看到品牌名稱，就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點(diǎn)”、“好記星”、“瀉痢?！钡鹊取?/div>
--數(shù)字法商標(biāo)起名
就是用數(shù)字來為品牌命名，借用人們對(duì)數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)，促進(jìn)品牌的特色。如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是：“999”健康長久、事業(yè)恒久、友誼永久?！?-11”是世界最大的零售商和便利店特許商，在北美和遠(yuǎn)東地區(qū)有2.1萬家便利店，該公司用“7-11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費(fèi)者歡迎的早7點(diǎn)到晚11點(diǎn)開店時(shí)間的服務(wù)特色命名的，至今已成為世界著名品牌。還有“001天線”、“555香煙”、“505神功元?dú)獯?、“三星電子”、“三一重工”等。運(yùn)用數(shù)字命名法，可以使消費(fèi)者對(duì)品牌增強(qiáng)差異化識(shí)別效果。
--目標(biāo)法商標(biāo)起名
就是將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來，進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感?！疤诜骸笔翘帢I(yè)生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液，此品牌使消費(fèi)者一看到該產(chǎn)品，就知道這是專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營養(yǎng)補(bǔ)品;同樣，“太子奶”品牌，就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費(fèi)的乳制品，還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品，也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌;著名的品牌“商務(wù)通”，把目標(biāo)客戶直指那些在商場(chǎng)上“大有作為”的老板們，創(chuàng)造了一個(gè)電子產(chǎn)品的奇跡。運(yùn)用目標(biāo)法來命名品牌，對(duì)于獲得消費(fèi)者認(rèn)同具有強(qiáng)大的作用。
商標(biāo)取名經(jīng)驗(yàn)之談
公司企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的名稱對(duì)消費(fèi)者的選購是有直接影響的。所以每一位企業(yè)經(jīng)營者，無一例外精心設(shè)計(jì)企業(yè)的名稱，深深認(rèn)識(shí)到商標(biāo)在競(jìng)爭中所起的作用。那它究竟有哪些要點(diǎn)呢？
1、商標(biāo)取名需要親和力強(qiáng)
親和力取決于商標(biāo)名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素，命名時(shí)要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語言”。力士和舒膚佳的比較，力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的；而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通過強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會(huì)全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。
2、商標(biāo)需要使用縮略語
對(duì)于英文縮寫的起名方式，企業(yè)應(yīng)盡量少用，因?yàn)閮H有26個(gè)字母，全世界英文的起名數(shù)以萬計(jì)，很容易“撞車”，千萬別想著去效仿IBM、RCA、GE的命名方式，殊不知，這樣的命名是要有一定條件的：你的商品必須要有較高的知名度并取得了較大的成功。而且，用英文縮寫還需要用大量的廣告費(fèi)用，來耐心地告訴消費(fèi)者“Ｗ”代表什么，“Ｅ”代表什么，這種溝通很復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。
3、商標(biāo)取名需要獨(dú)特有亮點(diǎn)
名稱要有新鮮感，趕時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念；名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，避免與其他品牌名稱混淆。
4、商標(biāo)取名需要簡單明了
名字單純、簡潔明快，易于傳播。四個(gè)音節(jié)的商標(biāo)你能記住多少？除了可口可樂等百年品牌，市場(chǎng)上鮮有運(yùn)做成功的四個(gè)字的品牌。摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO”運(yùn)動(dòng)或許就是一個(gè)很好的借鑒。索尼·愛立信手機(jī)取得了暫時(shí)的成功，但是否就說明其很有前途呢？我們并不這樣認(rèn)為。索尼·愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛”，其與“所愛”同音，英文也同樣簡化。
好聽的商標(biāo)取名方法
商標(biāo)取名的眾多注意事項(xiàng)
起一個(gè)既符合品牌性能特征，又符合消費(fèi)者心理需求的名字，無疑會(huì)提高商標(biāo)的知名度和競(jìng)爭力。所以我們需要看看商標(biāo)取名的注意事項(xiàng)。
1） 商標(biāo)起名要研究消費(fèi)者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上須了解其所在的國家和地區(qū)的習(xí)俗，切勿犯忌。比如，中國的“山羊”牌鬧鐘，“山羊”在英國是被喻為“不正經(jīng)的男子”，“山羊”如果出口英國，盡管這種鬧鐘價(jià)廉物美，仍會(huì)無人問津。還有中國的“芳芳”牙膏，在英語中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕這種牌名的品牌也不會(huì)有好的銷路。
2） 對(duì)國外引進(jìn)或合資生產(chǎn)的商標(biāo)進(jìn)行命名，翻譯要靈活。
這某些商標(biāo)起名，具有過強(qiáng)的商標(biāo)品牌偏向，適合于電風(fēng)扇的命名，就未必適合于電視機(jī)，怎么解決這個(gè)矛盾呢?企業(yè)就必須給品牌命名一個(gè)通用的名字。如日本有一個(gè)商標(biāo)名叫“味王”，開始是用于味精，后來又用于醬油、食品罐頭等，以品牌種類來看，“味王”二字極適合于食品類。
3）商標(biāo)取名要有伸縮性，可適用于任何新品牌
4）商標(biāo)名字要字音和諧，韻味悠長，如果是出口品牌還要考慮命名在世界各地的發(fā)音都要一致。如日本索尼電器公司生產(chǎn)的電器牌號(hào)“SONY”。
5）商標(biāo)起名字要適應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)生活的明快節(jié)奏，提高響亮度。
6）商標(biāo)起名字要易于傳播，不致被混淆
7）商標(biāo)起名要能給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的。
8）商標(biāo)取名的目的，就在于使這一品牌與那一品牌區(qū)別開來，使消費(fèi)者容易認(rèn)準(zhǔn)牌號(hào)購買。如某品牌名字易于同別的品牌混淆，就會(huì)給消費(fèi)者認(rèn)購造成困難，勢(shì)必影響品牌的銷量。
9）商標(biāo)取名要能告訴或暗示消費(fèi)者品牌的特征和所能給消費(fèi)者帶來的好處。
商標(biāo)起名需要遵循以下規(guī)則：
一個(gè)好的商標(biāo)名字，其功用和價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了名字本身的意義，具有巨大的商業(yè)效應(yīng)。因此，美名騰認(rèn)為為商標(biāo)命名更應(yīng)該遵循一定的規(guī)則。
【1】商標(biāo)起名切勿自我標(biāo)榜
僅有“響亮”的名字，卻沒有好的質(zhì)量和服務(wù)，消費(fèi)者最終還會(huì)離你而去。所以，倒不如起一個(gè)平實(shí)樸素的名字更好些?！拔④洝钡拿钟中∮秩酰刹⒉环恋K它成為真正的強(qiáng)者
【2】商標(biāo)取名符合商標(biāo)核心定位。
每個(gè)商標(biāo)都有自己的定位和價(jià)值取向。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。
【3】商標(biāo)名應(yīng)與良好視覺的圖案和符號(hào)相配。
“好馬配好鞍”。有了一個(gè)好名稱后，還要一個(gè)匹配的圖案和符號(hào)。“一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特印象”。例如“耐克”（Nike）的鉤型商標(biāo)，充滿動(dòng)感，與名稱相得益彰。
【4】與競(jìng)爭對(duì)手區(qū)隔化。
企業(yè)的競(jìng)爭必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競(jìng)爭對(duì)手提供“與眾不同的主張”隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。
符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性。
【5】商標(biāo)名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。
消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代。就是同一群落的人群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動(dòng)機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細(xì)分市場(chǎng)，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時(shí)代的“一體化”無細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無疑。
好聽的商標(biāo)取名技巧
商標(biāo)起名的方法與案例
商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值和品牌力99%的是體現(xiàn)在傳播上，只有在消費(fèi)者心目中的占位，才有品牌記憶點(diǎn)。因此，在新的時(shí)代就得依著新的要求創(chuàng)新取名的方法。
1、最新商標(biāo)起名以怪求勝：
21世紀(jì)是個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，人們不再人云亦云，特例獨(dú)行大行其道，就好比如說一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)，往往注冊(cè)較“酷”的商標(biāo)，以“怪”取勝，試圖一鳴（以名）驚人。
像“小魔魚”、“U2” 、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活幾何”。夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說是表達(dá)服裝，不如說是表達(dá)一種“炫”的生活主張。
因?yàn)樽非蟆胺磸棥焙湍嫦?，所以不難理解，象“哥弟”地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱；“木頭人”表達(dá)的卻是“阿甘”式的大智。
2、最新商標(biāo)起名以“名”得名。
有以著名設(shè)計(jì)師命名，如“范思哲”、“夏奈爾”、“三宅一生”、“皮爾卡丹”、“王化”、“馬克.張”；有以服裝業(yè)外名人進(jìn)行延伸取名的，如“朱時(shí)茂”、“李寧”；有以歷史名人取名，如“成吉思汗”、“訶額倫”（成吉思汗的母親）、“愷撒”、“馬可波羅”。
3、最新商標(biāo)起名要有國際視野
許多商標(biāo)品牌之所以做不大，就是因?yàn)槠渖虡?biāo)名區(qū)域特色太明顯。今天，全球各大跨國公司，均開始千方百計(jì)擺脫區(qū)域性的色彩，商標(biāo)品牌發(fā)展到一處，都會(huì)溶入到當(dāng)?shù)厝说纳?。中國商?biāo)也在為全球化做準(zhǔn)備，“青島電視機(jī)”改名為“海信”、“廈新”改為“夏新”即是考慮到日后品牌發(fā)展的需要。
4、商標(biāo)改名要慎之又慎
企業(yè)一旦感到原商標(biāo)名不好時(shí)，多數(shù)已在市場(chǎng)運(yùn)作了一段時(shí)間，這時(shí)企業(yè)改名，就會(huì)造成不可估量的損失，不僅要花費(fèi)巨資重新打造商標(biāo)品牌，還會(huì)造成消費(fèi)者流失。像ESS公司，更名為“EXXON”竟花費(fèi)了2億美元。