如何給商標(biāo)、品牌取名是個(gè)傷腦筋的事情。但是很多人認(rèn)為商標(biāo)就是品牌，或品牌就是商標(biāo)，甚至很多的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者也是這樣認(rèn)為的，其實(shí)這兩者有本質(zhì)的區(qū)別。了解透徹，給商標(biāo)一個(gè)定義才能更好地命名。
一、商標(biāo)與品牌的區(qū)別
一般人來說是不太能分清商標(biāo)與品牌的不同之處，然而要想取一個(gè)好的商標(biāo)名就必須弄清商標(biāo)與品牌的區(qū)別。只有這樣，商標(biāo)取名才能發(fā)揮到其應(yīng)有的作用。
1）商標(biāo)和品牌的使用的時(shí)效不同
品牌實(shí)效取決于市場(chǎng)，而商標(biāo)的實(shí)效則取決于法律。世界各國(guó)對(duì)商標(biāo)的使用都有一定的年限，如一些國(guó)家規(guī)定商標(biāo)的使用年限為20年，我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定為10年，如果到期限還可以續(xù)注，實(shí)事上商標(biāo)具有永久性權(quán)利。而品牌則不同，即使法律允許你，但市場(chǎng)不一定接受你，品牌的生命力的長(zhǎng)短取決市場(chǎng)，和經(jīng)營(yíng)者的能力。
2）商標(biāo)要注冊(cè)審批，品牌之需使用者可自己決定
商標(biāo)這里是注冊(cè)商標(biāo)，必須經(jīng)過法定程序才能取得，在注冊(cè)成功之前稱之為商標(biāo)，宣稱有獨(dú)占性權(quán)利是不當(dāng)?shù)?。一個(gè)標(biāo)示，一個(gè)名稱或兩者組合能否成商標(biāo)不取決于企業(yè)，而是取決于法律所屬于的權(quán)利機(jī)構(gòu)——商標(biāo)局評(píng)審機(jī)構(gòu)。而品牌則不同，公司隨便去一個(gè)名稱，請(qǐng)人畫個(gè)圖案就可以使品牌，而且用不用怎么用都不需要誰來批。當(dāng)然一旦選定一個(gè)品牌，還是盡量去注冊(cè)，這等到品牌做大之后以防別人搶注成商標(biāo)，因?yàn)椴皇巧虡?biāo)是不受法律保護(hù)的。
3）商標(biāo)、品牌二者概念不同
商標(biāo)是一個(gè)法定概念，而品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念。我國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的定義是“商標(biāo)是指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為使自己的商品在市場(chǎng)上同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的商品相區(qū)別，而使用于商品或其包裝上的，由文字、圖案或文字和圖案的組合所構(gòu)成的一種標(biāo)記?！睆亩x上看，它與品牌似乎沒有什么區(qū)別，其實(shí)不然，商標(biāo)最大的特點(diǎn)是具有獨(dú)占性，這種獨(dú)占性是通過法律來做保證。而品牌定義：它是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用來區(qū)隔、識(shí)別和區(qū)分其他組織及其產(chǎn)品或服務(wù)，并通過其產(chǎn)品或服務(wù)所提供的一切利益關(guān)系、情感關(guān)系和社會(huì)關(guān)系的綜合體驗(yàn)的總和。品牌最大的特點(diǎn)是它的差異化的個(gè)性，這種個(gè)性是通過市場(chǎng)來驗(yàn)證的。
4）商標(biāo)與品牌的構(gòu)件不同
一般而言品牌構(gòu)件比商標(biāo)的構(gòu)件豐富，商標(biāo)的構(gòu)件僅僅是靜態(tài)東西如圖案和文字或是二者組合體。而品牌的構(gòu)件則是由靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩大部分組成，靜態(tài)部分包括名稱、圖案、色彩、文字、個(gè)性、文化及象征物等；動(dòng)態(tài)部分包括如品牌的傳播、促銷、維護(hù)、管理、銷售、公關(guān)活動(dòng)等。品牌是一個(gè)復(fù)合概念，所以它的構(gòu)件要比商標(biāo)豐富。
5）品牌與商標(biāo)使用區(qū)域范圍不同
商標(biāo)有國(guó)界，品牌無國(guó)界。世界每個(gè)國(guó)都有自己的商標(biāo)法律，在一國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)僅在該國(guó)范圍內(nèi)使用受法律的保護(hù)，超過國(guó)界就失去了該國(guó)保護(hù)的權(quán)利，也是說該商標(biāo)不在具有排他性。而品牌則與商標(biāo)不同，如“虎”及其圖案是品牌，在其他國(guó)家也是品牌。你可以使用，他也可以使用，只不過是所有者不同而已。四、品牌和商標(biāo)的使用的時(shí)效不同
另外，二者延伸形式不同。品牌發(fā)展到一定的程度可以從某一品類延伸到另外某一品類。如娃哈哈可以從一個(gè)營(yíng)養(yǎng)液到果奶，再到純凈水等。品牌的延伸沒有改變品牌，因?yàn)槠放频拿Q、標(biāo)志和圖案等沒有改變。但按照我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，當(dāng)品牌延伸到一種新品類時(shí)，就必須作為一種新商標(biāo)重新辦理商標(biāo)登記注冊(cè)。因此商標(biāo)延伸必須進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)，并標(biāo)明用于什么產(chǎn)品。
二、商標(biāo)的延伸元素著重指標(biāo)
品牌就是商標(biāo)的延伸元素，商標(biāo)取名理應(yīng)向延伸的方向發(fā)展。以下是美名騰總結(jié)的品牌主要著重的六個(gè)主要指標(biāo)：
——商標(biāo)延伸的獨(dú)特性：該商標(biāo)名區(qū)別于其他商標(biāo)名，反映品牌超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力和品牌的前景
——商標(biāo)延伸的高質(zhì)性：用戶感知的質(zhì)量，是商標(biāo)品牌長(zhǎng)存最基本的要素
——商標(biāo)延伸的信任度：用戶是否信任，反映商標(biāo)品牌帶給用戶利益和權(quán)益的能力
——商標(biāo)延伸的熟悉度：用戶知道并且了解該品牌的程度，反映市場(chǎng)的表現(xiàn)和地位
——商標(biāo)延伸的流行度：流行的/大眾接受的商標(biāo)品牌，反映市場(chǎng)的表現(xiàn)和地位
——商標(biāo)延伸的相關(guān)性：品牌以及產(chǎn)品是否適合目標(biāo)人群，是品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)
三、如何成功打造商標(biāo)品牌名
觀察當(dāng)今成功的商標(biāo)品牌名，我們不難看出消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)命名的重要性。但是針對(duì)廣大顧客來說，一個(gè)商標(biāo)品牌應(yīng)如何命名才能取得成功呢？下面一起來看看吧！
1】無論商標(biāo)品牌名多么標(biāo)新立異，都必須與消費(fèi)者的需求相符，
如果你無法做到這一點(diǎn)，其品牌戰(zhàn)略或品牌建設(shè)就沒有意義。可見對(duì)經(jīng)營(yíng)管理者來說，讓品牌觀點(diǎn)一目了然，使品牌傳播能有效表達(dá)品牌觀點(diǎn)并為消費(fèi)者所接受，對(duì)成功打造強(qiáng)勢(shì)品牌是十分有益的。如果你問消費(fèi)者，你的品牌觀點(diǎn)是如何形成的，他們中大多數(shù)人會(huì)給你這樣的回答：首先要有品牌命名的認(rèn)知，然后通過廣告或促銷讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品已經(jīng)推出。一旦消費(fèi)者對(duì)你有了認(rèn)知，就要讓他們考慮使用你的品牌名稱，并說服他們實(shí)際購(gòu)買。
2】 企業(yè)要想塑造成功商標(biāo)品牌名，首先是為商標(biāo)建立獨(dú)特的內(nèi)涵，
只有發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特之處，才能建立品牌命名的觀點(diǎn)。然后確定這一獨(dú)特之處是否是消費(fèi)者所關(guān)心的。若它們有相關(guān)性，下面就是面向誰?這個(gè)群體有多大?只有在為你的品牌建立了具有差異性和相關(guān)性的品牌內(nèi)涵后，才開始考慮如何讓消費(fèi)者認(rèn)知。我們不能一開始就考慮產(chǎn)生品牌意識(shí)，這已是品牌建設(shè)的內(nèi)容了，在此之前必須先建立品牌觀點(diǎn)，這是消費(fèi)者用來區(qū)別品牌差異的一種方式。若在沒有明確品牌觀點(diǎn)之前就貿(mào)然著手創(chuàng)意品牌傳播符號(hào)，是要付出沉重代價(jià)的。
3】所謂強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)延伸的元素就是能夠保持高度的差異性和相關(guān)性。
而尊重度和理解度主要是影響品牌地位。如尊重度大于理解度的品牌都是享有聲譽(yù)的品牌，雖然人們對(duì)該品牌也許了解不多，由于這一品牌在消費(fèi)者心目中處于有力的地位，從而吸引消費(fèi)者來了解它。反過來就危險(xiǎn)了，理解度大于尊重性，消費(fèi)者會(huì)想有關(guān)這品牌的事我聽了不少，但沒有什么特別的。這時(shí)你想要消費(fèi)者購(gòu)買你的品牌是十分困難的
四、商標(biāo)取名打響品牌案例
商標(biāo)作為品牌的一部分，不但是品牌價(jià)值的載體，更是品牌價(jià)值的核心。因此商標(biāo)取名必須重視，以下是美名騰總結(jié)的成功案例，以供各位參考。
（1）商標(biāo)取名成功案例之紅豆集團(tuán)
紅豆集團(tuán)是江蘇省重點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)，國(guó)務(wù)院１２０家深化改革試點(diǎn)企業(yè)之一，主要產(chǎn)品通過ＩＳＯ９００１：２０００質(zhì)量體系認(rèn)證，擁有多個(gè)“中國(guó)名牌”產(chǎn)品、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”。多年來，紅豆以優(yōu)異的銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)居中國(guó)服裝業(yè)百?gòu)?qiáng)亞軍。２００７年實(shí)現(xiàn)銷售１８１億元。
紅豆集團(tuán)的“紅豆”商標(biāo)于１９９７年被國(guó)家工商局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，商標(biāo)命名為“紅豆”，老年人視之為吉祥的象征，青年人視之為纏綿甜蜜的愛情，知識(shí)分子視之為品味美好詩意的樂園，這個(gè)詞源于王維的一首千古絕唱的南國(guó)“紅豆”，但現(xiàn)在為原先僅是一家鎮(zhèn)辦針織廠的企業(yè)插上了騰飛的翅膀，一躍成為國(guó)內(nèi)著名的大企業(yè)，躋身于全國(guó)針紡行業(yè)“十強(qiáng)”之列。
可以說“紅豆集團(tuán)”走向成功之巔的關(guān)鍵一步，是明智地選擇了“紅豆”商標(biāo)，借助人們?cè)缫咽煜ず拖矏鄣募t豆詩，縮短了消費(fèi)者與紅豆制衣的距離，并成功地搭上了時(shí)代的快班車，為商標(biāo)命名樹立了成功的典范。
（2）商標(biāo)取名成功案例之保時(shí)捷
保時(shí)捷（ＰＯＲＳＣＨＥ）曾譯名為“波爾舍”，以生產(chǎn)高級(jí)跑車而著名于世界車壇，其標(biāo)志采用斯圖加特市的盾形市徽。車標(biāo)下方的“Ｓｔｕｔｔｇａｒｔ”字樣說明公司總部設(shè)在斯圖加特市；斯圖加特早在１６世紀(jì)就是名馬產(chǎn)地，車標(biāo)中間的一匹駿馬代表該市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；保時(shí)捷車標(biāo)左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特也曾是狩獵的好地方；車標(biāo)右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，黑色代表肥沃的土地，預(yù)示五谷豐登以及肥沃的土地帶給人們的幸福，紅色則象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛。這一切組成了一幅美麗的田園風(fēng)景畫，象征“保時(shí)捷”輝煌的過去和美好的未來。
（3）商標(biāo)取名成功案例之太白酒
重慶詩仙太白酒業(yè)集團(tuán)座落在舉世聞名的長(zhǎng)江三峽庫區(qū)中心城市——萬州，近代詩仙太白始創(chuàng)于1917年。20世紀(jì)初，詩仙太白的創(chuàng)建人鮑念榮先生，遠(yuǎn)赴瀘州，重金購(gòu)買了具有400年歷史的溫永盛酒坊窖泥和母糟，結(jié)合唐代沿襲下來的古老釀酒技藝，回萬州重建釀酒作坊，這便是詩仙太白的前身。因唐代大詩人李白三過萬州，曾滯于萬州西巖，把酒吟詩弈棋，尤其鐘情于萬州的大曲酒，后人為紀(jì)念李太白，遂名詩仙太白酒。自1959年在青島評(píng)酒會(huì)上被指定為“國(guó)慶十周年國(guó)宴用酒”以來，詩仙太白先后榮獲了中國(guó)優(yōu)質(zhì)酒、全國(guó)酒類評(píng)比金獎(jiǎng)、五屆四川名酒、重慶名酒等220多項(xiàng)榮譽(yù)。
（4）商標(biāo)取名成功案例之力士
力士(Lux)是當(dāng)今世界最有名的香皂產(chǎn)品，力士產(chǎn)品今天之所以在全球風(fēng)行，除了它大量利用影星做廣告樹立國(guó)際形象外，該產(chǎn)品名稱典雅高貴的優(yōu)美含義也為它的發(fā)展起了很大的推動(dòng)作用，可以這么說，初期的力士能成功完全依賴其杰出的取名創(chuàng)意。
商標(biāo)與品牌的聯(lián)系區(qū)別強(qiáng)化
從以上分析中我們不難看出品牌與商標(biāo)是極易混淆的一對(duì)概念。事實(shí)上，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。最后，我們一起來回顧一下。
1、商標(biāo)是品牌的一部分 商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，便于消費(fèi)者識(shí)別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌不僅僅是一個(gè)易于區(qū)分的名稱和符號(hào)，更是一個(gè)綜合的象征，需要賦予其形象、個(gè)性、生命。品牌標(biāo)志和品牌名的設(shè)計(jì)只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。但要真正成為品牌，還要著手品牌個(gè)性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌
2、商標(biāo)是一種法律概念，而品牌是市場(chǎng)概念商標(biāo)的法律作用主要表現(xiàn)在：1）通過商標(biāo)專用權(quán)的確立、轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議、仲裁等法律程序，保護(hù)商標(biāo)所有者的合法權(quán)益；2）促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者保證商品質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。
3、品牌的市場(chǎng)作用主要表現(xiàn)在：
》品牌是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一份無形契約，是對(duì)消費(fèi)者的一種保證，有品牌與無品牌的產(chǎn)品相比，消費(fèi)者更多地信賴有品牌的產(chǎn)品。
》品牌是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一份無形契約，是對(duì)消費(fèi)者的一種保證，有品牌與無品牌的產(chǎn)品相品牌是消費(fèi)者選擇商品的依據(jù)，消費(fèi)者曾經(jīng)在一棵品牌樹上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。這種消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的積累與運(yùn)用，無論對(duì)消費(fèi)者還是企業(yè)都是一件有意義的事情。
》品牌是規(guī)避單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一種手段，因?yàn)槠放频奶赜懈郊觾r(jià)值，消費(fèi)者可以多一點(diǎn)額外的付出。
》品牌是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的保證，每一個(gè)新產(chǎn)品的推出，都可以借助原品牌增加價(jià)值。
*品牌是身份和地位的象征，有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來和不斷深化，商標(biāo)和品牌正以他獨(dú)特的魅力和方式，吸引著我們的眼球，影響著我們的生活，決定著企業(yè)的命運(yùn)，改變著國(guó)家的貿(mào)易。了解品牌，認(rèn)識(shí)商標(biāo)，準(zhǔn)確把握二者的區(qū)別與聯(lián)系，不斷提高運(yùn)用能力，對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高生活質(zhì)量的意義將更加凸顯。
以上就是商標(biāo)與品牌的區(qū)別、聯(lián)系以及商標(biāo)取名的部分注意事項(xiàng)。總之，美名騰希望大家能弄清這兩個(gè)概念，從而更好地幫助大家取一個(gè)好的名稱，如果有其它需求可以使用美名騰智能起名工具。本文原創(chuàng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。